网站优化是外贸人不得不提的话题，网站优化，网站推广都是外贸企业做好海外营销的重要方式。外贸先生通过一篇内容来介绍网站优化，有什么具体问题也可以随时咨询。
一、什么是网站优化?
网站优化（即：网站SEO）是指对网站功能、网站结构、页面布局、网站内容等要素进行合理设计，使网站内容和功能表现形式达到人性化、易于推广的最佳效果，并全力推进。 充分发挥网站的网络营销价值，包括优化用户、优化搜索引擎、优化运维，是一项系统性、全面性的工作。 网站优化已然成为网络营销策略的必然要求。
外贸网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明。
1. 狭义的网站优化
即谷歌SEO优化，即使网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的基本要求，从而在搜索引擎中获得较高排名，提高搜索引擎营销效果。
网站优化的最终结果是优化网站的排名，首先要做的是网站内部优化，分析网页的相关性。
2. 广义的网站优化
考虑的因素不仅仅是搜索引擎，还要充分满足用户的需求和特点，网站导航清晰，在线咨询工具齐全。 其作用是在企业网站的基础上，与网络推广公司、合作伙伴、海外买家、供应商、卖家等网络营销环境中的各种因素建立良好的关系。
二、外贸网站推广的方法有哪些？
1. 外贸网站优化（网站SEO）
外贸网站优化是大多数外贸公司常用的推广渠道。网站优化本身并不为点击付费。只需要一个符合优化要求的专业独立外贸站和专业的优化团队，相对投资成本低。而且网站排名一旦上升，就比较稳定。此外，企业可以在核心关键词的基础上，不断拓展精准的长尾关键词，为网站带来源源不断的流量。
网站优化有几个关键点：
● 外贸网站建设要重视
● 要有懂优化的人员
● 外贸网站推广过程应避免使用黑帽优化方法
2. 社交媒体营销（SNS营销）
海外社交媒体本身拥有庞大的用户群，活跃度很高。公司可以使用 Facebook、LinkedIn、Twitter、YouTube 等进行营销。海外社交媒体营销对于提高品牌知名度、品牌营销和直接客户开发和转化非常有帮助。
但是，在这些平台上注册个人账户时，申请公司主页是免费的。但是，如何开户、如何加好友、何时发布什么样的内容以获得更多与客户的互动、如何引导用户转化等等，都是企业需要了解和掌握的社交媒体营销技巧。此外，现在越来越多的公司正在投资 Facebook 广告和YouTube广告。 Facebook 广告可以帮助公司更快地获得曝光率并实现转化，更适合一些消费品。而YouTube视频广告则可以提高用户的信任度和对产品的多维度展示介绍快速的形成转化，因此更适合一些机械类的大宗商品。
3. 谷歌竞价（Google Ads）
谷歌竞价也是近两年外贸企业越来越多使用的外贸推广方式之一。网站优化需要一个漫长的优化过程。对于一些急于向海外扩张的企业来说，更适合以谷歌竞价为首选，快速获取谷歌排名，抢占市场，然后再慢慢拓展其他渠道。
做好Google竞价需要掌握的工具包括：Google Keyword Planner、Google Trends、Google Analytics等。另外，想要获得更高的点击率和转化率，一定要注意广告的制作标语和网站着陆页的设计。许多公司反馈说谷歌竞价太贵了，其实这和具体的操作有很大关系，比如发货时间和地区、关键词的选择、关键词匹配方式的选择、否定关键词的添加、合理的竞价等。因此，一些公司认为自己不需要担心谷歌竞价，等待询价上门的想法也被误解了。如果你想让谷歌竞价有效，你还需要懂谷歌竞价操作的人来管理它，比如说外贸先生。
以上三点都是具体的推广方式，这些方式要想有效，就离不开优质的内容。无论是做谷歌优化、社交媒体营销还是谷歌竞价，企业都需要了解用户的搜索意图，向他们展示想要了解的具体内容，帮助他们解决问题，同时尽可能的突出公司的优势和卖点。
三、如何推广网站提高网站排名
想要推广网站提高网站排名，必须要有一个清晰的步骤流程。主要涵盖了做SEO的三个步骤：技术SEO, 站内SEO, 站外SEO。本次网站优化指南能给你提供可行的策略，见解和建议，你可以试着将其用于自己的网站。
1. 谷歌技术SEO
什么是谷歌技术搜索引擎优化？ 基本上，谷歌技术SEO就是除网站内容和反向链接之外的所有内容，它的优化方向主要涵盖以下几个方面：
1. 采用简洁的网站代码（Google PageSpeed Insights评分）
2. 规范网页链接，并将网页静态化
3. 设计清晰简单的网站结构和链接层级
4. 使用简短好记的域名，最好是老域名（品牌域名或者带行业关键词的域名）
5. 做好网站的移动端用户体验
6. 选择高配置的服务器确保海外用户的访问速度（GTMetrix评分）
7. 开启图片格式（Webp）转化，压缩图片，提高网页加载速度
8. 安装网站SSL证书，从Http跳转到Https
9. 设置好网站地图和robots.txt文件
谷歌技术SEO主要是在建站阶段，确保我们能拥有一个符合谷歌SEO标准的网站架构，这是一个优秀外贸网站的基础。这里有更详细的如何做好外贸网站的技巧：外贸建站指南：10步搭建优秀外贸网站
2. 谷歌站内SEO
谷歌站内SEO也就是我们通常所说的页面SEO优化或站内优化。谷歌站内SEO做的工作主要有以下几点：
1. 写好页面的标题和描述，包含关键词
2. 设置好H标签，设计内容层级结构
3. 设置面包屑导航，给用户和蜘蛛清晰的访问路径
4. 提供能解决用户需求的优质内容，要与标题相关
5. 设置社交分享按钮，提高站外曝光和品牌知名度
6. 设计好页面内的内链布局（主要体现在产品与博客），提高蜘蛛抓取效率
谷歌站内SEO主要是优化某一些特定页面的内容，跟用户提供搜索关键词相关的内容，以确保其在搜索引擎上面有较高的排名。关于谷歌站内SEO更详细的内容可以看看：影响Google SEO排名的因素有哪些?
3. 谷歌站外SEO
谷歌站外SEO也就是我们经常说的站外引流或站外推广。谷歌站外SEO主要做的有以下几点：
1. 在高权重平台建立外部链接，指向自己网站
2. 让权威网站站长推荐自己网站，获得高质量外链
3. 通过社交网络来推广自己网站，从社交平台引流
4. 保持外链平稳的增长速度，并杜绝垃圾链接
谷歌站外SEO主要是通过外部链接，为网站传递权重和流量，提升网站排名；但后来由于社交网络的兴起，所以在社交媒体上曝光也成为了站外推广不可或缺的方式之一。
总结
这部分网站SEO指南全面总结了SEO最重要的三个方面，更系统的内容可以看看：谷歌SEO入门指南：Google SEO优化怎么做?
四、网站SEO优化的几个步骤
1. 网站页面关键词和关键词密度优化
许多搜索引擎使用页面的关键字密度来确定页面与关键字之间的相关性。相关性越高，页面的相关性就越高。因此，应保证关键词在整个网页中得到充分和合理利用。
关键词分散式布局具体方法是：
● 充分利用所有可利用的因素，但不要重复或简单排列关键词；
● 遵循必要的语法规则，形成自然流畅的句子，使网页具有吸引力；
● 从页面因素优化的角度，考虑在页面标题元素、页面描述/关键字元素、正文标题、正文内容、文本链接和ALT标签之间分配关键字。
2. 网站框架优化
所谓框架网页，就是网站导航菜单固定在一侧，而另一侧的信息可以上下移动的网页。框架中的内容无法体现在后台代码中，而对于那些主要用于搜索的搜索程序，设计思路是完全忽略一些HTML代码，直接锁定网页上的实际内容进行索引。通过这种方式，搜索引擎根本无法在这些通用框架页面上找到他们正在搜索的内容。
3. 动态页面优化
所谓动态网页是指ASP、PHP、JSP、CGI等程序动态生成的页面。此类网页中的大部分内容来自与网站相连的数据库。网络空间中没有实际的页面。只有在收到用户的访问请求后，即用户在变量区输入相应的值时才会自动生成。搜索引擎只是一个搜索爬虫，它不能像真实用户一样选择变量和输入数值。所以外贸先生建议网站的所有页面应该尽量是出静态页面，这样才是最有利于网站优化的页面。
4. 创建站点地图
站点地图主要包括两类：
1). Sitemap（sitemap.xml，sitemap.txt）这一类站点地图包含了该网站的所有连接，一般提交给爬虫去爬。让搜索引擎去收录网站内容。
2). 站点导航，主要是面向访问网站的用户。将网站连接分类，整理后展现在用户面前。
根据站点的大小和页面数量，它可以链接到一些主要或所有部分页面。这样，搜索引擎爬虫就获得了站点地图页面，可以快速访问整个站点的所有网页和栏目。为了让站点地图吸引搜索引擎和真正的访问者，一定要在链接后写上一定的描述性句子，并简要描述与链接相关的关键词，但不要使用过多的关键词。作为一个站点地图，它不仅是为搜索引擎设计的，也是为真正的访问者设计的。如果访问者能感觉到地图易于使用，搜索引擎也能正确理解地图的含义。
五、全方位检测网站优化的7大工具
1. 谷歌关键字规划师
Google 关键字规划师是 Google 出品的关键词调研工具。你可以提供多至 10 个种子关键词、一个网站或者一个链接，让它帮你找到相关关键词。
虽然关键字规划师在使用上有一些限制，比如缺乏绝对搜索量数据，又或者是自动屏蔽一些敏感行业（例如“医疗、军事、烟草等行业）但就找到相关关键词而言，可以看到关键词的搜索量、竞争难度、广告热门程度、竞价区间等，它比那些你使用起来可能会捉襟见肘的传统关键词调研工具有用得多。
2. Google Analytics（谷歌分析）
Google Analytics 与市面大多数流行的分析工具很相似。它可以给你一整套的数据，你可以利用这些数据来优化营销的各个方面。
3. SEMrush
SEMrush是目前网站优化从业者常用的一款数据分析工具，它可以清楚的看到网站流量的变化趋势，以及大致的用户地区分布、搜索关键词、竞争同行等信息，是一款比较全面也比较好用的SEO工具。
4. GTmetrix
GTMetix 可以分析你网页的载入速度,给出评级（A为优秀）。除了展示性能分数之外，它还能提供让网页更快加载的可行建议。
5. Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights是谷歌开发者开发的一套工具，用来评测手机端和电脑端网页的性能，除了展示代码优化的评分之外，还具体提供了提高评分的各项调整建议。
6. Ahrefs
Ahrefs主要是用来调研关键词，分析同行的流量分布以及外链内容的工具，只不过想看具体的数据是需要付费的。
7. 谷歌站长工具（Google search Cosole）
Google 站长工具是 Google 出品的一款免费服务，它可以帮助监控你的网站在搜索引擎中的展示情况，并进行故障排除。
你可以使用它来找出并修复网站的技术问题、提交网站地图，查看结构化数据的问题，等等等等。
外贸先生希望告诉大家，要做好网站优化需要很多专业的网站SEO工具来配合，同时Google本身就是一个最强大的免费的SEO工具，帮助外贸企业来提升官网水平。
六、如何选择网站优化公司
起初外贸企业没做谷歌推广主要有两个外部原因：
1. 之前跟网络公司合作过谷歌推广，但是由于服务或者效果的问题，有点失望怕受伤
2. 不知道该怎么选择哪家网站优化公司来合作，犹豫不决
外贸先生就跟大家来聊聊，如今在互联网营销的大潮下，尤其今年因为疫情影响，海外网络推广（即：谷歌网络推广）变得更为重要，那么谷歌推广作为线上的核心渠道，企业如何选择网站优化公司来提升自身企业在海外的曝光和询盘量呢？
1. 网站优化公司的核心拳头的问题
每个公司都应该有自己的拳头产品，那么谷歌推广公司可以分为以下几种形式：
● 纯建站（附带SEO优化）
● 建站+SEO推广
● 建站+Ads推广
● 建站+SEO推广+Ads推广（外贸先生）
2. 那么如何去分辨你们接触的公司属于哪一类呢？
首先，可以打开他们的官网看看里面的内容是偏向于哪项服务基本也能有所了解。
其次，可以通过别的网络公司来侧面了解，因为属于同行业对于各自的底牌会更了解一些，当然不排除有的公司是恶意中伤。
所以如果要做好谷歌推广，最好的就是找整合的服务商，这样才能帮你们做好全局的规划，不然都是一知半解的话，顾头顾不了尾，导致效果不佳。
3. 谷歌网络推广公司的性质问题
市面上有很多做谷歌推广的公司，但是他们真的都是有自己的产品，有自己的技术在做吗？不是的。
做优化的互联网公司大部分没有自己的产品都是代理其他公司的产品，同时全国针对外贸优化有自己产品的互联网公司也是少之又少。所以大部分网络公司会代理别的公司的产品，比如XXX车，XX牛等。这些公司只负责销售，后端技术的问题基本管不了，会导致你们谈的和实际做的有一些出入，而且成本也相对较高
4. 保证推广效果的问题
目前市面上主流的谷歌推广公司都是保证一定数量的产品关键词排名谷歌首页，但是有的公司保证的是询盘量，这就让人觉得这家公司真的是来坑钱的。
如果互联网公司能承诺你们一年包你多少询盘，那么来给你谈谷歌的这家公司他早去开外贸公司了，销售也不会给你推广谷歌，他开外贸公司的利润要远远大于做谷歌销售的提成。这种纯属忽悠人，扯淡的。
同样的如果连这基础的排名保证都没有，那么这家公司也是没有什么技术含量的。那么有人会说，如果这些关键词都是长尾词排上去也没用。是的，这就跟专业度有关系，专业的公司做的关键词整体质量会比较好，需要具体沟通之后才能了解。
通过以上四点，作为外贸公司在前期筛选的时候，应该已经能够挑选出2-3家公司来做最终的对比，不至于一直在大海捞针一样的不知所措，快找外贸先生谈谈吧。
