做外贸，在产品没有差异化的情况，推广渠道就是非常重要的。Google是海外最大的渠道之一，谷歌关键词排名，是Google中最经济，最有效的方式之一。如何做好谷歌排名？则是一些外贸人想去探索和了解的。
外贸先生作为谷歌推广和谷歌关键词排名专家，领先的谷歌SEO公司，我们用10多年经验，总结和分析了谷歌排名的重要影响因素。让外贸人可以更好的有个了解。
我们总结了9个核心因素：
一、域名因素
域名是网站的第一要素，没有域名就不可称为网站。网站因素在整个谷歌搜索排名中的影响也有重要地位。
1. 域名的后缀
域名的后缀有很多种。虽然在谷歌搜索引擎优化指南中有解释：何种形式的域名后缀对谷歌网页搜索没有影响。也就是说，无论选择注册使用何种后缀的域名，这本身对于 SEO 是不存在影响的。
但是，往往一些不常见的域名可能会让用户产生不信任感，所以从优化的角度出发，还是建议大家选择常见且被大众熟知的域名，例如 .com、.net
2. 域名的年限
时间长的域名肯定要优于刚注册的新域名，而老域名对 SEO 的帮助究竟有多大，要分两种情况：
① 一种情况是域名很早就注册了，并且该域名一直在做某些内容，这个时候拿过来继续做相关内容的网站，不论是在收录还是排名上都比新注册的域名占据优势；
② 另一种情况是该域名注册了很长时间，但是一直没有应用到网站中，只是放在那里，那么这个域名对 SEO 的帮助并不会太大。
3. 域名过长不利于用户体验
域名的长短本身不影响搜索引擎的索引结果，但如果从 SEO 的角度考虑，越短的域名越有利于用户的记忆与搜索，这样就增加了用户的回访度，网站的用户回访度越高，说明网站质量越好，搜索引擎给网站的评分也会相对提高，网站的权重就会因此得到提高。
4. 域名的组成不影响 SEO
域名中是否带有连字符并不会影响搜索引擎的收录与排名，但连字符却影响输入域名的流畅度，并不易于用户记忆，所以从 SEO 的角度出发，如果还能选择，尽量不要使用连字符。
如果没有短域名可以选择，在注册域名时不建议使用字母加数字的组合（特殊语义除外）。字母加数字组成的域名本身看上去就有些不伦不类，除了不方便记忆外，更不易于用户辨认。
5. 域名的拼音对 SEO 有影响
域名不一定非得用全拼，有时用一个词的声母组合也是可以的。还是以“京东”为例，jd 这两个字母除了短和体现了“京东”的名称外，它还能包含家电、酒店、鸡蛋、借贷、解答、街道、江都、经典等多种含义，现在谷歌搜索引擎越来越智能，假设我们要做的是“网络营销”，那么使用“wlyx”同样能够被识别。
6. 域名中包含关键字影响 SEO
这是很具争议的一点，有人说有利于 SEO，有人说不利于 SEO，本人认为如果能注册到包含关键字的域名，还是对 SEO 有很大帮助的。
关于外贸网站如何域名，可以点击了解：外贸网站如何选域名？
二、页面因素（核心）
谷歌呈现在结果中的排名形式，一般都是“页面”。也就是说，页面是谷歌搜索结果的重要形式。那么做好谷歌关键词优化，页面本身的因素就很重要。
1. 标题中的关键字
虽然不像以前那么重要，但你的标题标签中出现关键词仍然是一个重要的页面SEO优化信号。
2. 标题以关键字开头
根据Moz的说法，以关键字开头的标题往往比出现在其他位置（中间或末尾）的标题排名表现更出色。
3. 描述中的关键字
当关键字出现在你的页面描述中可以提高点击率，这是一个重要的排名因素。
4. H1标签中的关键字
H1标签就是“第二个标题”。谷歌把H1标签看作仅次于标题的内容相关性信号，关键字位列其中，对排名影响很重要。
5. 内容质量
Google在2022年底的Google质量评分指南中更新了新的原则指南：E-E-A-T原则。EEAT分别指示的Experience（经验）、Expertise（专业性）、Authoritativeness（权威性）、Trust（可信度）等4个原则。创造基于这4个原则内容，则是高质量的内容。
6. 内容长度
与较短的、肤浅的文章相比，包含更多单词的内容可以覆盖更广的范围，而且在排名算法中可能更可取。事实上，最近的一项行业研究发现，内容长度与SERP的位置相关，排名首位的页面内容平均单词量1800+。
7. LSI关键字
潜在语义搜索，LatentSemantic Indexing的缩写，在标题和描述标签中添加 LSI关键词能帮助谷歌更深入准确地识别页面内容，是当下排名算法中一个重要的相关性信号，利于提高排名。
8. 页面加载速度
Google和Bing等搜索引擎都使用页面加载速度作为排名因素，蜘蛛可以根据你的页面的HTML代码准确地估计你的站点打开速度。
9. 移动端适应性
谷歌越来越重视移动端的排名，而且提出了“Mobile-firstIndex”的机制，因为人们的习惯已经从PC端转移到移动端，谷歌只不过是追求更好的用户体验，让大家更重视移动端优化。
10. AMP
移动设备加速计划，Accelerated MobilePages Project，是目前谷歌针对手机等移动端排名的重要指标，虽然不是决定性的，但聊胜于无。
11. 重复内容
不只是抄袭其他网站的内容，同一站点上相同的内容，甚至稍微修改过但大意基本相同的内容，也会对网站的搜索排名产生一定的负面影响。
12. 多媒体内容
图像、视频和其他多媒体元素可以作为高内容质量的信号，一项行业研究发现页面内容形式越丰富，排名越高。
13. URL长度
过长的URL可能不利于页面的搜索引擎收录。行业研究发现，短网址在谷歌的搜索结果中往往有轻微的优势。
关于如何做好网站规划，网站如何提升，如何做好一个网站页面，也可以点击了解：外贸网站建站指南
三、网站权重因素
网站的权重，现在很多人提到少，这也是Google网站排名中重要因素。
1. 提供有价值的内容和独特见解
谷歌已经多次声明，他们会惩罚那些没有带来任何新的或有价值内容的网站，尤其是那些营销网站，内容在当今SEO的重要作用，无需多言。
2. Contact Us页面
上文提到了公开Whois信息对于排名的好处，如果你的Contact Us信息与Whois信息相符合，这是谷歌非常愿意看到的，这是Google识别信息准确度和传递用户信任感的一种方式。
3. SSL证书
Google早在2014年就已经确认使用HTTPS作为排名因素，大家都需要安全感。目前在重要关键词的搜索结果中，已经没有页面是没有SSL证书的了。
4. 服务条款和隐私页面
Terms of Service and Privacy Pages这两页面有助于告诉谷歌，我的网站是值得信赖的，因为国外很注重服务和隐私。
5. 面包屑导航
Breadcrumb Navigation这是一种良好用户体验的网站架构，可帮助用户和搜索引擎知道他们在网站上的位置，而且搜索引擎会利用网页中的面包屑标记来对信息进行分类。方便用户，也方便搜索引擎。
6. YouTube视频
不可否认，流媒体时代、眼球经济，视频有着天然的优势。毫无疑问，YouTube视频在排名中得到了特殊待遇，YouTube承载了Google整个搜索体系的多媒体化的战略。
四、外链因素
以前有种说法，外链为皇，外链虽然在google排名优化中已经没有以前那么重要，但是依然重要。
1. 外链的类型
我们知道链接也与内容一样，有优质的就有垃圾的，而外链质量度的判断也是比较模糊的比如：
① 外链平台权重
② 外链形式
③ 外链相关度
④ 外链位置
2. 原创内容
而对于原创内容我们也可以列举出大量的影响因子：
① 对用户是否有价值
② 关键词是否明确
③ 段落是否清晰
④ 逻辑结构是否存在
3. 站内结构
① 是否利与蜘蛛爬行
如果网站内部结构并不利与蜘蛛爬行，内部没有较好的内链，内链结果清晰，方便让Google索引。现在Google的搜索引擎中，站内结构清晰的网站越来越多，如果我们的站内结构不清晰，在Google的搜索机器人索引时就添加了一道障碍。
② 是否利与用户浏览
如果你的网站用户来到网站而无从下手，不能快速的找到相关入口，即对原创网站的站内阅读产生影响，优质内容的价值也会打折。
五、用户交互体验因素
用户体验，是Google搜索排名中的核心因素。没有用户体验的掌握，Google没有办法打败其他搜索引擎。曾经的搜索引擎第一名（Yahoo）和windows系统默认搜索引擎（bing）在算法和用户体验上，都没有办法超越Google。
1. 什么是用户体验
用户体验信号衡量的是用户如何看待与网页互动的体验的各个方面。然后我们对这些因素进行优化，可以使用户在所有的浏览器和表面上都能享受到更多的乐趣，并帮助网站朝着用户在移动端上的期望发展。这是谷歌给出来的解释
其实我们可以简单理解为，我们只要把页面制作成用户想要看到的样子，就是对SEO最好的体现。
2. 移动端友好
移动端友好我相信大家都能理解，之前的文章已经提到过多次，大家建站的时候一定要注意移动的适配问题。还有，关于移动端AMP技术，现在Google明确表明，AMP对SEO没有任何的直接联系。但它仍然可以提供你的网站速度。
3. 安全浏览体验
本来有两个安全方面，但是我这里把它合并成一项了，因为我认为https也是属于安全浏览体验的一部分。
谷歌希望网站为访问者提供安全的浏览体验，但也明白并非每个网站都会将其用户的最佳利益放在心上。这就是为什么谷歌搜索要考虑网站是否遵循两个重要的安全浏览的最佳做法。
该网页通过安全链接（HTTPS）提供。网页没有恶意或欺骗性的内容，旨在通过恶意软件或网络钓鱼攻击等手段损害访问者的隐私或安全。
4. 侵入性的插页广告
很多人可能不理解这是什么意思，我下面来解释一下。
比如你正在网站浏览某个页面，或者阅读某篇内容。但是它是不是给你来一个广告弹窗，告诉你他们有优惠，让你填入邮箱了解。你对他们的优惠没有任何兴趣，当你想关闭此弹窗的时候却找不到任何可关闭的地方。
5. 最重要的用户体验还是内容
很多人可能不把这个当做用户体验，这个内容本身也是提升用户体验的重要因素。
搜索意图是创造内容的重要指导方向，可以点击了解：搜索意图
六 、特殊算法因素
1. 新鲜内容
谷歌会给新内容更多的搜索展示机会。
2. 用户浏览历史
通过收集chrome的浏览记录，人们经常访问的网站会为此增加高排名机率。
3. 地理定位
谷歌会优先选择具有本地服务器IP和特定于国家域名的网站进行排名。
七、品牌因素
大品牌偏好，Google不断更新自己的规则，现在谷歌开始为大品牌提供一些关键字侧重和关键词排名提升。
1. 品牌搜索
如果人们在谷歌搜索你的品牌，这证明你的网站是一个真正的品牌站。
2. 社交媒体品牌页
如果你在Facebook, Twitter, LinkedIn等SNS中建立了公司或者品牌页面，这是谷歌给予你更多品牌权重的重要因素。
3. 品牌+关键词搜索
人们会不会搜索特定的关键词+你的品牌？比如，Shoes+ Adidas，如果存在这样的情况，当人们在搜索非品牌的关键词时，谷歌会给你更多展示机会。
4. 办公室或实体店
真正的企业肯定有办公室或者店铺，如果在Google地图中，有真实地址，或者全球1000+实体店，谷歌会利用位置数据来判断一个网站是否是一个大品牌。
5. Top stories
真正的大品牌总是在顶级的杂志内容网站上被提及。
八、站内垃圾因素
1. 熊猫更新
在受到熊猫更新的打击后，低质量内容，特别是内容农场网站在搜索结果中基本消失。
2. 链接到垃圾网站
如果你的网站内容链接到谷歌认定的垃圾网站，比如贷款、赌博、虚假医药之类，会对你的排名有非常大的负面影响。
3. 重新定向
卑鄙的重新定向劫持是一个大禁忌。如果被捕获，这个站点基本是废掉了，不仅仅是惩罚，而且会去除收录索引。
4. 弹出窗口
谷歌可能会惩罚向移动用户显示完整页面“临时”弹出窗口的站点。
5. 网站过度优化
是的，谷歌确实会惩罚过度优化的网站。这包括:关键字填充，标题标签填充，过度关键字修饰等。
6. 自动生成内容
谷歌讨厌自动生成的内容，如果他们怀疑你的站点正在发布计算机生成的内容，这可能会导致惩罚或不被收录。
九、站外垃圾因素
1. 企鹅更新
企鹅现在更关注的是过滤垃圾链接，而不是惩罚整个网站。如果你的网站有太多垃圾外链，自然会受到惩罚，排名和收录都会受到影响。
2. 链接相关性
不相关内容网站的链接数量过高，站点更容易受到企鹅惩罚。
3. 谷歌沙盒
新网站突然涌入链接，有时会被放入谷歌沙盒中，暂时限制了搜索展示，只要持续更新有价值的内容就好，沙盒期一般会持续3-6个月。
4. 非自然链接
早在2013年，谷歌专利就描述了谷歌机器人如何识别流入页面的链接是否合法，那些不正常的链接可能会被降低权重，甚至受到惩罚。其实大家在使用Google的时候，可能也会有识别机器人的操作。
5. Disavow工具
Disavow工具的使用可以拒绝垃圾外链从而降低负面SEO因素对网站的影响。
结论
以上就是我们总结的9个核心谷歌排名的重要因素，对外贸人有一个基础的科普作用。
如果想了解更加全面谷歌排名因素，可以点击查看：200个Google排名因素
做好谷歌SEO排名，是一个长久的工作，也是一个系统性工作。如果你有提升谷歌排名的需求，可以随时咨询一下外贸先生的推广专家，让我们来分析一下你们产品在Google中的需求和竞争情况。
